No Frame Missed: o iPhone como aliado de pessoas com Parkinson

No Frame Missed | Apple

O que você vai descobrir a seguir:

• • O impacto do Parkinson em atividades cotidianas, como registrar fotos e vídeos.
• • De que forma o Modo Ação do iPhone e outros recursos de acessibilidade ajudam a reduzir esses desafios.
• • Como a campanha “No Frame Missed” reforça o compromisso da Apple com tecnologia inclusiva.

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Pessoas que vivem com Parkinson enfrentam um desafio constante: os tremores involuntários que afetam desde tarefas simples, como segurar utensílios, até momentos simbólicos, como registrar fotos e vídeos. Essa condição neurológica, progressiva e sem cura, compromete a autonomia em atividades que exigem coordenação motora.

Foi diante desse cenário que a Apple lançou recentemente a campanha “No Frame Missed”, um curta que mostra como recursos de acessibilidade do iPhone podem devolver a estabilidade necessária para registrar memórias sem perder nenhum quadro.

O centro da narrativa é o Modo Ação, disponível a partir do iPhone 14 (exceto iPhone 16e e iPhone SE). Ele utiliza sensores giroscópicos e estabilização digital avançada para reduzir o impacto de movimentos bruscos, resultando em vídeos fluidos. Para quem convive com o Parkinson, isso significa a possibilidade de filmar com clareza, sem depender de equipamentos adicionais.

A campanha apresenta histórias reais de pessoas que convivem com o Parkinson e mostram como o iPhone pode apoiar na preservação de memórias e na conquista de mais autonomia. Esses relatos colocam em perspectiva o papel da tecnologia: mais do que conveniência, ela pode representar inclusão.

Além do Modo Ação, o curta destaca outros recursos de acessibilidade, como os Controle por Voz e as Adaptações de Toque, que ajustam a resposta da tela para facilitar o uso por pessoas com dificuldades motoras. Juntos, esses recursos mostram como o design acessível pode ampliar possibilidades de interação com a tecnologia.

Esse posicionamento faz parte de uma trajetória mais ampla da Apple. Em 2022, por exemplo, a campanha “The Greatest” já havia colocado a acessibilidade no centro da comunicação, retratando pessoas com deficiência em situações cotidianas com o apoio de ferramentas como reconhecimento de voz e controle por movimentos da cabeça. A iniciativa rendeu prêmios em festivais internacionais e consolidou a reputação da marca nesse campo.

Com “No Frame Missed”, a Apple reafirma que acessibilidade não é um recurso adicional, mas um princípio de design. Ao transformar funcionalidades pensadas para esportes em ferramentas de inclusão, a empresa mostra que inovação tecnológica ganha maior relevância quando atende a diferentes necessidades humanas. Assista abaixo ao tutorial de como ativar e configurar o Modo Ação no iPhone:

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