Mocha Mousse: quando a cor do ano nos lembra de uma dura realidade

A Pantone anunciou o Mocha Mousse como a cor de 2025, um marrom acolhedor que promete refletir sofisticação, estabilidade e uma reconexão com a natureza. Um tom que representa o conforto em tempos incertos. Mas, para 703 milhões de pessoas, essa cor tem outra narrativa: é a realidade da água que bebem todos os dias.

Foi essa contradição que a Charity: Water, organização dedicada a levar água potável a comunidades rurais, transformou em mensagem poderosa. Em uma campanha que não deixa espaço para ignorar, o tradicional quadrado da Pantone aparece sobre um córrego barrento. Ao fundo, moradores se agacham com baldes, retirando uma água que, mais do que turva, carrega uma dura constatação: para milhões de pessoas, beber água assim não é escolha – é sobrevivência.

O vídeo (disponível ao final desta publicação), com cenas registradas na Etiópia e em Serra Leoa, transcende a imagem. Ele nos provoca, nos tira do conforto da estética e nos coloca diante de um problema global, muitas vezes esquecido. Enquanto o Mocha Mousse vira inspiração para paredes elegantes e desfiles de moda, ele também é um alerta de que, em muitas partes do mundo, o básico ainda é inalcançável.

É isso que a Charity: Water faz tão bem: pega o zeitgeist, aquilo que está no centro das conversas, e o transforma em oportunidade de impacto. Já fez isso com a banana vendida a milhões de dólares num leilão de arte e até com o Spotify Wrapped. E agora, com a cor do ano, a organização nos dá um choque de realidade — sem tirar o brilho do Mocha Mousse, mas usando seu destaque para algo maior.

No fundo, a campanha nos convida a um olhar mais profundo. Porque, em um mundo onde tudo se traduz em tendências e tonalidades elegantes, ainda é inadmissível que 703 milhões de pessoas dependam de água que mais parece lama. É um lembrete incômodo, mas necessário: algumas cores são bonitas na parede. Outras, simplesmente não deveriam existir em um copo d’água.

Créditos: Imagem Destaque – adwar/Shutterstock