Em parceria com o Shutterstock Studios, Niely reinventa beleza brasileira

A marca de beleza Niely, pertencente à L’Oréal Brasil, juntou-se ao Shutterstock Studios para destacar a evolução do padrão de beleza brasileiro, focando na autenticidade, autoestima e empoderamento.

Nascida em Nova Iguaçu, nos arredores do Rio de Janeiro, na década de 1980, a Niely sempre teve como propósito oferecer produtos capilares de qualidade a preços acessíveis e foi adquirida pelo gigante L’Oréal em 2015.

Desde essa união, Niely e L’Oréal têm atuado com o objetivo de promover mudanças culturais no Brasil, desafiando padrões de beleza Eurocêntricos – que idealizam cabelos lisos e loiros, mesmo que a maioria dos brasileiros não possua essas características naturalmente.

Em resposta a essa transformação cultural, a Niely se reposicionou para abraçar todas as formas de beleza e trabalhou em colaboração com o Shutterstock Studios para refletir essa perspectiva na linha Niely Cor&Ton.

O Shutterstock Studios é uma extensão da Shutterstock, conhecida por sua vasta biblioteca de imagens, vídeos e música. O estúdio tem como foco criar conteúdo personalizado, colaborando com marcas para desenvolver visuais e narrativas impactantes que ressoem com seu público-alvo.

No desenvolvimento da campanha, era fundamental para as equipes do Shutterstock Studios e Niely mostrar genuinamente a diversidade da população brasileira. “Nossa ideia era mostrar a sensação de pertencimento, como o consumidor se vê refletido em nossa marca”, disse Ingra Gomes, Analista de Marketing da Niely Cor&Ton.

E a representatividade era importante tanto em frente quanto atrás das câmeras. André Sena, especialista em retratos, foi o fotógrafo escolhido para a campanha, e Laila Valois, envolvida com a comunidade de Carapicuíba, em São Paulo, coordenou a produção. Seu conhecimento local foi crucial para a ambientação.

Já a seleção de modelos foi feita em parceria com a organização social Oca Escola Cultura. Durante a produção, descobriu-se que as modelos eram reais consumidoras dos produtos Niely, agregando autenticidade à narrativa da campanha.

Através desse projeto, descobriu-se que as consumidoras Niely tinham suas próprias razões e métodos para a coloração de cabelo em casa. Algumas utilizavam a coloração como um intervalo entre as sessões de tingimento no salão, enquanto outras assumiam a posição de profissionais elas mesmas. Surpreendentemente, muitas aplicavam o produto ao ar livre e sob o sol, acreditando que isso potencializava o efeito. Devido à aplicação individual, a remoção do produto geralmente era feita ao ar livre. Além disso, devido à natureza volumosa dos cabelos das modelos, era comum a necessidade de mais de um kit do produto, algumas chegando a usar até três.

Essas nuances específicas, como mostrar o produto sendo aplicado no quintal, a forma improvisada de segurar um espelho, esperar pela ativação do produto sob o sol ou enxaguar com uma mangueira, trouxeram um elemento de verdade ao trabalho. Esses detalhes destacaram a conexão única entre a marca Niely Cor&Ton e sua consumidora.

Um fato já conhecido através de pesquisas com consumidoras é que mulheres da classe C geralmente usam produtos para cabelo fora do banheiro, no tanque de lavar roupa. Isso ocorre porque lá ela encontra a melhor pressão de água e assim também ela não ocupa o banheiro (que muitas vezes é o único da casa) por 40 minutos. O Shutterstock Studios não apenas deu atenção a este detalhe no briefing, mas também trabalhou com consumidoras reais, proporcionando imagens que agora integrarão os ativos de comunicação interna e digital da marca.

“O resultado da nossa colaboração com a Shutterstock e o novo posicionamento da marca começou a superar nossas expectativas”, explicou ela. “Agora queremos levar isso para as redes sociais e e-commerce para fazer com que o consumidor realmente se veja através da nossa marca, e não vamos parar apenas neste primeiro projeto.”

A parceria fortaleceu os laços da marca com seu público-alvo, permitindo que os consumidores vissem sua beleza autêntica ser reconhecida e celebrada. A qualidade e o impacto das imagens destacaram a dedicação e o compromisso da equipe do Shutterstock Studios em fazer jus à missão da Niely. A colaboração marcou um passo significativo na jornada de Niely para representar e celebrar a verdadeira beleza brasileira.

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