87% dos brasileiros querem ser sustentáveis, mas só 35% agem, mostra estudo

O que você vai descobrir a seguir:

• A maioria dos brasileiros quer adotar hábitos sustentáveis, mas poucos efetivamente mudam seu comportamento.
• Preço, desinformação e falta de transparência das marcas são os maiores obstáculos à sustentabilidade no país.
• Ações concretas e comunicações honestas podem ajudar a reduzir essa lacuna entre intenção e prática.

Você já parou para pensar em quantas vezes prometeu a si mesmo consumir de forma mais consciente? A intenção está ali, firme e forte. Mas, quando chega o momento da escolha, o que pesa mais: o valor no bolso ou o valor nos princípios?

Um novo estudo da Kantar, especialista global em dados e insights, escancara esse dilema vivido por muitos brasileiros. Segundo o relatório “Sustainability Sector Index” (SSI), 87% dos brasileiros afirmam querer fazer escolhas mais sustentáveis. O problema é que apenas 35% estão, de fato, mudando seus comportamentos. Um número que revela, sem rodeios, o abismo entre discurso e prática — um fenômeno conhecido como lacuna valor-ação.

Por que tanta gente que deseja o melhor para o planeta acaba caindo nas armadilhas de velhos hábitos? As razões são conhecidas, mas ainda pouco combatidas. O preço é o principal obstáculo: 35% dizem que viver de forma sustentável é caro demais. Em seguida, aparecem a falta de informação (33%) e a dificuldade de compreender o impacto real das escolhas (20%).

“Ao mergulhar no que os entrevistados afirmam ser verdadeiros como seus valores e compará-los com suas ações, as marcas podem determinar onde os consumidores veem atrito e fornecer soluções para facilitar uma transição para a adoção de práticas mais sustentáveis”, afirma Rafael Farias Teixeira, executivo de marketing da Kantar, responsável pela análise dos dados das pesquisas.

Transparência, aliás, virou uma moeda rara. O estudo mostra que 58% dos brasileiros já se depararam com informações enganosas ou falsas sobre as ações sustentáveis de marcas — um salto de 8 pontos percentuais em relação ao levantamento anterior. O famoso greenwashing (e sua variação social) mina a confiança de quem está tentando, mesmo que devagar, mudar.

Apesar disso, há luz no fim do túnel. Segundo a pesquisa, 55% dos entrevistados já usaram ou estão abertos a usar marcas alinhadas a causas socioambientais. Por outro lado, metade deles afirma ter reduzido ou parado de consumir produtos de empresas com impacto negativo comprovado. Ou seja, o julgamento do consumidor está mais afiado — e mais disposto a agir com base em valores.

Para as empresas, o recado é claro: não basta parecer sustentável, é preciso ser. Mais do que slogans e embalagens verdes, o público quer compromisso real, ações mensuráveis e, acima de tudo, coerência.

Afinal, o que está em jogo não é só o marketing. É o futuro. E ele já começou, mesmo que ainda em passos lentos.

Clique aqui para conferir o relatório completo.

Créditos: Imagem Destaque – DC Studio/Shutterstock

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