Starbucks lança programa “Borrow A Cup” na Califórnia

Se você entrar em uma Starbucks em Napa, Califórnia (EUA), nesta semana, não receberá seu café em um copo de papel. Doze estabelecimentos da rede, entre Napa e a cidade vizinha de Petaluma, iniciaram testes com um inovador modelo reutilizável.

Esse movimento rumo à sustentabilidade é o programa “Borrow A Cup”, que vem sendo testado aos poucos pela rede reconhecida mundialmente por sua presença dominante no setor de cafés e busca reinventar a forma como servimos e consumimos a bebida.

Nesses estabelecimentos, os tradicionais copos de papel foram substituídos por um sistema de copos reutilizáveis. Não apenas os clientes têm a opção de levar para casa um copo reutilizável gratuitamente, mas também são incentivados a devolvê-lo em sua próxima visita, contribuindo para um ciclo sustentável de consumo. Esta iniciativa faz parte de uma série de testes que a empresa está conduzindo com o objetivo de reduzir pela metade o seu desperdício até o final da década.

“Nossa grande visão para o futuro é: e se cada bebida da Starbucks fosse servida em um copo reutilizável?” diz Amy Wang, diretora de estratégia global de reutilizáveis na Starbucks.

Esse passo não é meramente simbólico. Em um mundo onde a empresa utiliza cerca de 9 bilhões de copos descartáveis apenas nos EUA, a mudança representa um compromisso tangível de reduzir resíduos e promover a sustentabilidade.

Para garantir que sua iniciativa de copos reutilizáveis não seja vista apenas como uma tendência passageira ou até greenwashing, a Starbucks estabeleceu uma parceria com a Turn Systems, uma empresa especializada em sistemas de reutilização. Juntos, eles desenvolveram uma logística que inclui uma estação móvel de lavagem e rastreamento. Essa estação não só limpa os copos em tempo recorde, mas também monitora e quantifica os benefícios ambientais resultantes da reutilização.

Uma questão central dessa iniciativa é garantir a devolução e reutilização dos copos. Para abordar esse desafio, a Starbucks implementou uma estratégia baseada em incentivos positivos. Em vez de aplicar penalidades àqueles que não retornam os copos, a empresa introduziu um mecanismo de recompensa: ao devolver um copo, os clientes podem participar de um sorteio para ganhar um cartão-presente da rede. Esta abordagem procura encorajar o comportamento desejado através de benefícios, promovendo uma participação ativa dos clientes na iniciativa sustentável.

O programa “Borrow A Cup” vai além de ser apenas uma medida ecológica, ele representa uma abordagem nova para o consumo de café. A sustentabilidade tem se mostrado cada vez mais como uma exigência do mundo atual e, com ações como essa, a Starbucks busca se adaptar e contribuir para um cenário mais consciente globalmente.

New Test: Borrow a Cup, Save a Cup